为了拯救足球。
足球之所以被称为“世界第一运动”，不仅仅在于它规则简单易懂，场面又大开大合，是和平时代里每个人都看得懂的战争沙盘，更重要的是足球是整个体育产业里“市场化”程度最高的门类。球迷、球队、俱乐部、联赛主办方、转播商、运动品牌们共同组成了巨大的产业链。尤其是刚刚结束的世界杯，更是毫无争议的体育产业天花板：根据国际足联公布的官方数据，2018年到2022年两个世界杯周期中，包含俄罗斯世界杯与卡塔尔世界杯正赛、各大洲预算赛等多项赛事相加，总共创造了140亿美元的收入；而今年的美加墨世界杯更是大幅度的刷新了单一世界杯周期的收入记录，收入超过130亿美元，其中包括39亿美元的转播权收入、30亿美元的门票收入以及28亿美元的赞助收入。那你知道，世界杯，也是接受股权投资的吗？近日，国际足联（FIFA）透露他们即将成立一家子公司来负责运营世界杯和其他由FIFA主办的赛事。FIFA为这家公司的估值为200亿美元（约合人民币1350亿元），并愿意开放最高20%的股权给外部投资方。然而计划仅仅提出了4天，FIFA就在8月1日正式宣布取消了这一计划。原因是“分歧太大”，世界杯都快被集体抵制了。“拯救足球”为什么FIFA会选择和外部投资方一起分享“世界杯”这块稳赚不赔的大蛋糕？原因概括起来其实会有些“反直觉”：为了拯救足球。虽然足球目前仍然是世界第一运动，世界杯仍然是世界上最有影响力的体育赛事，但实际上大量从业者很早就意识到了一点：观众是不断变化的。过去可供人们选择的娱乐方式有限，因此能够耐得住性子观看90分钟的足球比赛，甚至愿意继续花大量时间去研究球星们的场上风采和场外情仇，进而创造了繁荣且活跃的球迷文化。而现在可供人们选择的娱乐方式显然丰富很多，人们获取愉悦情绪的路径也直接很多，足球比赛“90分钟”的注意力实现已经相当不划算。更重要的是，虽然竞技是人类深刻在DNA里的执念，竞技体育的魅力几乎是永恒般的存在，但竞技体育的范畴也随着人类社会的变化而变化。过去足球只需要和篮球、排球、乒乓球竞争，让人们很容易留意到其中的美感和内容的丰富程度。而在电子竞技面前，这些优势就变得脆弱多了。因此近几年来，整个足球产业都在思考如何进行改革，以适应年轻一代观众的需求。这也是为什么已经商业化程度很高、已经成为体育产业商业典范的欧洲五大联赛的各支豪门俱乐部，会在2021年提出“欧超联赛”计划，主动推翻延续数十年的传统欧洲足球体系的原因之一。因为在他们看来，足球需要足够多的精彩赛事和足够强的话题性，才能适应这个时代，而效仿NBA建立一个全新的赛事联盟是一个更优解。欧洲五大联赛在考虑这件事，FIFA自然也不例外。在欧洲五大联赛的视角里，足球的危机在于“娱乐化不够”，整体节奏将逐渐与社交网络时代脱节。而在FIFA眼里，足球的危机在于“发展并不均衡”。作为现代足球的发源地，欧洲老爷们已经享受足球乐趣超过100年，对现有的联赛体制产生审美疲劳。但在广大的亚非拉地区，很多地方连块球场都找不到，更别提感受足球的乐趣了——反过来，如果能够推动这些区域的足球产业发展，那么足球还将继续享受黄金时代很多年。FIFA官网的说明文件里，FIFA主席因凡蒂诺完整地阐述了改革思路，表示：“足球是世界上最受欢迎的运动，也是推动人类和社会发展的强大引擎……这项运动的某些方面已经将这种受欢迎程度转化为巨大的商业价值——我们为此感到欣慰，并希望这种成功能够延续下去，因为它提升了整个足球运动的发展。我们的职责是确保足球的其他方面也能随之发展：国际足联存在的意义就是支持世界各地可持续的、包容性的发展。”基于这个思路，FIFA组建了规模高达100亿美元的足球发展基金（FFFP）。每个成员协会每年还将固定获得2000万的“前进基金”，用于本国足球产业的建设、推广等基建项目中。除此而外，每个成员协会还可以额外申请资金，用于一些特殊的、即时的项目。比如本届世界杯大出风头的黑马球队佛得角，就是这项计划的受益者。FIFA非洲区域总监格尔松·费尔南德斯（Gelson Fernandes）表示：“旅行、住宿、工作人员、器材……所有这些都需要资金。20年前，（预算只够支持）他们一年只踢两三场比赛，这远远不够。现在，他们不断比赛，准备充分——这很好。”不管如何，接下来的问题是钱从哪里来？这就有了世界杯开放融资额度这件事。FIFA表示，为了探索将FIFA所有涉及到的商业权益（比如转播、赞助、票务和IP授权）与FIFA旗下各项赛事（其中包括世界杯）更好地结合，进而获得更多的收入以支持FFFP，创建了一家名为“国际足联发展企业（FIFA Forward Enterprise，简称FFE）”的子公司。FFE的估值将锚定在200亿美元（约合人民币1350亿），据此推算FIFA希望能够从本次的融资当中获得42亿美元（约合人民币284亿元）左右的资金。FIFA表示，基于FFFP战略的重要性，20%的融资额度是一条红线，FIFA不会放弃绝对控制权。而目前，一家名叫Thrive Eternal的PE已经牵头组织投资财团，摩根大通将担任投资顾问，与潜在的投资方进行持续沟通。“摧毁足球”一切听起来很完美，但事实上呢？FIFA的这项计划最直接的争议，正是来自目前唯一具名的投资方Thrive Eternal。因为根据公开资料显示，Thrive Eternal的所有者正是现任美国总统特朗普的亲女婿约书亚·库什纳 (Joshua Kushner)。想一想本届世界杯淘汰赛阶段，特朗普一通电话就能遥控FIFA暂缓美国前锋巴洛贡的红牌处罚。想一想世界杯结束之后，特朗普高兴地表示他很喜欢因凡蒂诺这个人，会推荐他去担任联合国秘书长。那么FIFA打算将世界杯的运营权拆分出来，吸引外界投资，到底是真的为足球好呢？还是打算借用“足球”来完成某种不可告人的交易呢？这真是让人浮想联翩。而且要知道因凡蒂诺与特朗普家族的生意往来可不仅仅只局限在世界杯。今年2月，媒体爆料称因凡蒂诺以国际足联主席的身份参与了特朗普家族旗下企业“世界自由金融平台”（World Liberty Financial）所组织的活动。在活动期间，因凡蒂诺非常积极地推广他提出的FIFA加密货币计划。还有一种阴谋论的观点认为，推动“世界杯”业务拆分成子公司并寻求外部投资，是因凡蒂诺在为自己铺路。因为如果成为一家公司的CEO，那么即使2031年任期结束，他将继续获得权力掌管世界杯事务。所以FIFA的官方说明发出去没多久，世界足球产业中的另一极——欧足联就跳出来旗帜鲜明地投反对票。他们表示：“这越过了足球管理机构绝不应该逾越的底线。欧足联对此事极其重视。每个国家足球协会也应该如此。所有利益相关者——联赛、俱乐部、球员、球迷、政府以及所有关心这项运动未来的人——都应该如此。足球的灵魂和管理不是可以交易的资产——尤其是在经济利益完全不透明的情况下。”在声明的最后，欧足联发出呼吁：“所有人都不是足球的拥有者，FIFA也没有权力出售足球”。而据天空体育报道，为了让“抗议”更加有效、不仅仅停留在口头层面，欧足联将在一周内召开紧急会议商量对策，其中最极端的对策包括“抵制世界杯”。要知道，此前欧足联也曾经通过类似的方式，迫使过FIFA放弃过将世界杯改成“两年一届”的计划。另外，目前FIFA的这个计划正在走流程阶段。按照规章，FIFA需要将提案发送给211个成员协会进行审议，在取得一致后才能够顺利推行。果不其然7月30日，欧足联也正式发布了声明，宣布如果不废除这项计划，欧足联旗下55家协会将集体抵制包括世界杯在内的所有FIFA赛事。同日，中北美足联官方也发表声明，同样表达了明确反对。后来就连政坛都参与到反对的浪潮中。英国新任首相安迪·伯纳姆（Andy Burnham）在个人社交媒体上表示：“世界杯不是一种商品。它是世界体育界最伟大的赛事，它从来就不是任何人可以买卖的东西……不管你怎么包装这笔交易，只要你卖掉了它的一部分，你就在出卖它。”这也是国际足联最终放弃这项计划的原因。在声明中，因凡蒂诺表示：“在认真听取了各方意见后，情况已经变得明朗：该项目引发了某种性质的分歧，无论其支持度如何，这种分歧已不再符合最初设定的目标。我们的宗旨始终是——也将永远是——团结各方，促进进步。因此，该提案将不再推进。”不过，这项提案或许还会以一种新的方式出现，因为他在声明的最后提到：“展望未来，我打算在接下来的几天和几周内，本着对我们这项运动的共同利益的精神，重新将所有相关方聚集在一起，目标是继续推动足球在世界各地的发展，特别是在那些最需要我们支持的国家。”